Con la escalada del uso de los smartphones y su vida útil, una de las preocupaciones es el impacto medioambiental que puede suponer a largo plazo. Conscientes de ello, en Apple han desarrollado Daisy, un robot capaz de desmontar modelos de iPhone para reciclar y aprovechar aquellas piezas reutilizables.

Con Daisy, pueden desmontarse hasta nueve modelos diferentes de iPhone, de tal forma que “Daisy recupera materiales que las recicladoras tradicionales no pueden, y en un mejor estado”, según trasladan desde Apple.

Este robot se trata de una evolución de Liam, un primer contacto de la compañía de la manzana con el reciclaje, que surgió con el objetivo de reciclar piezas de iPhones inservibles. Daisy es mucho más potente que su antecesor ya que tiene la facilidad de desmontar hasta 200 móviles por hora, sacando y clasificando los materiales sin dañarlos. El oro, obre, litio, aluminio y platino de los iPhone actuales puede reutilizarse para otros modelos o incluso, productos tecnológicos.

Daisy comienza el proceso de reutilización con un escaneado del teléfono para identificar el modelo, de tal forma que pueda conocer la cantidad precisa y diseño de los componentes que contiene. El siguiente punto es desmontar el teléfono, al que consigue usando sus ventosas y diferentes accesorios con mucha precisión, separando las distintas partes y metales.

Apple aprovechó el Día de la Tierra para comunicar este desarrollo. “Al desarmar meticulosamente nuestros productos, podemos dirigir componentes y materiales a aquellos recicladores que puedan recuperar lo que es importante”.

Los materiales extraídos son enviados de vuelta a los mercados de materiales secundarios, de tal forma que se cierra el círculo al ser capaces de reutilizar componentes y reduciendo la necesidad de minar más recursos naturales.

Daisy es parte indispensable del proyecto GiveBack, que pertenece a Apple, permite a los clientes devolver los dispositivos viejos a las Apple Stores o a través de Apple.com para ser reciclados. Los dispositivos más nuevos pueden ser también cambiados por dinero consumible en las Apple Store. Esto aporta un valor añadido al consumidor de Apple que por lo general son fieles a la marca y siempre que un modelo queda obsoleto o se les estropea, lo recambian por otro de la misma marca.

Con iniciativas como Daisy las empresas demuestran que la tecnología para nada está reñida con el cuidado del medioambiente. Apple ya sorprendió al mundo hace un año con la noticia de que utilizaría materiales reciclados para dar forma a sus nuevos modelos de iPhone, o la utilización de drones en para facilitar el reciclaje de basura que se está llevando a cabo en México. 

Lo que demuestra Apple con su estrategia es que su experiencia cliente va más allá de la simple venta de productos. La marca trabaja desde hace años en mostrar un compromiso con la sociedad y el medioambiente que permita no solo ser el estandarte de la innovación de la tecnología, sino también del avance basado en la sostenibilidad.

La innovación no solo se relaciona con el uso de tecnología, también se aplica a cambios en los procesos establecidos y el estilo de vida. Un ejemplo de ello es la conocida como economía circular basada en poner la sostenibilidad y la reestructuración de la gestión de las materias primas como centro del modelo económico.

El último desarrollo en este ámbito viene de Suecia, donde han desarrollado un centro comercial, el Retuna Återbruksgalleria, que emplea este tipo de modelo económico como base de su actividad. La instalación cuenta con 14 tiendas, un apartado de exposiciones, un restaurante, un espacio para conferencias o congresos y zonas de ocio y parques para niños.

La base del negocio está en los propios usuarios que, de forma proactiva, ofrecen cualquier tipo de producto que vayan a desechar. Los propietarios de las tiendas se encargan entonces de analizarlo y valorar si podría restaurarse para la reventa. Un modelo totalmente novedoso que rompe los esquemas de la tradicional explotación lineal de materias primas que no ofrecía un encaje para la reutilización hasta ahora.

La actividad del Retuna Återbruksgalleria se sustenta en el famoso modelo de sostenibilidad de las 3R: reducir, reusar y reciclar. Un principio que se aplica desde la producción de los productos hasta su reventa final.

Este nuevo modelo de negocio goza del respaldo internacional. En los últimos años se han incrementado las voces que hablan de la necesidad de generar nuevas formas de trabajar y gestionar productos de tal forma que se identifiquen alternativas a la producción tradicional, y se revise el modelo de distribución y aprovechamiento de recursos. Según indican el informe de la Industria Verde realizado por la Organización de Naciones Unidas: "la generación continua de riqueza requiere un nuevo modelo industrial que sea menos dependiente de la energía y los materiales primarios".

Con este centro comercial, desde luego se consigue el mandato de la ONU, ya que se disminuye el uso de los recursos, se reduce el consumo energético, se crea empleo, se genera una ventaja competitiva al reducir la dependencia externa y fomentar la autogestión, y se apuesta por un crecimiento sostenible y sostenido en el tiempo.

La apuesta por los modelos de negocio sostenibles no también tiene su representación en nuestro país. En España, Ecoembes ha liderado el proyecto The Circular Lab, un lugar que centraliza el análisis de nuevas iniciativas y las mejores prácticas que permiten mejorar la sostenibilidad y favorecer la innovación colaborativa entre todos los actores de la sociedad. 

La economía circular se convierte poco a poco en “trending topic”. La preocupación por el medioambiente, la huella ecológica y la sobreexplotación de recursos ha pasado a ocupar un primer plano en la mente de ciudadanos, empresas pero, sobre todo, instituciones que son los principales impulsores de medidas que permitan dar solución a un problema que afectará a futuras generaciones si no se ponen en marcha medidas en el corto plazo.