Pódcast: el audio más atractivo gana relevancia frente a otros formatos

Quienes tengan cierta edad se acordarán de unos versos del cantante Loquillo: “Madrid, búscame en las ondas a alguien que hable para mi / y dile a Pepe Risi (músico, guitarrista, 1955-1997, y uno de los impulsores de la famosa ‘Movida Madrileña’) que ya puede sonreír/ Él mató el silencio en las calles de Madrid”. Hoy ese silencio está vivo gracias, por ejemplo, al auge de los pódcast.

El profesor de marketing de la escuela de negocios Esade, Fran Carreras, empezó en 2016 con su propio “medio”. Entonces, no estaban tan de moda. Pero vio algo que le llamó la atención como experto en enviar mensajes. “Descubrí que tienen éxito porque se pueden desarrollar en un formato largo que resulta inviable en medios de comunicación masivos: permite verticalizar (en el argot de este tipo de profesionales) nichos”. O sea. “Al carecer de la ambición de gustar a todos hace posible profundizar mucho en audiencias muy concretas y que están muy interesadas”. Pódcast hay de todo tipo. Piensen un tema y hallarán un pódcast. También ayuda la biología humana. “El oído es el sentido más emocional del Hombre. Por eso la música va más allá de escucharla, la vivimos. Eso es lo que produce este formato: una conexión de mayor intimidad con el oyente qué otras alternativas. Se transforma en compañía. Supera la idea de contenido”, desgrana.

Y, claro, al ser bajo demanda, no es necesario la atención visual y se puede consumir con las manos y la vista ocupadas. Esto lo hace compatible con la vida real. A diferencia del vídeo o la lectura. Y resulta muy sencillo de crear. Otra forma de conectarse es la de Luis Martín Cabiedes. Es, quizá, el principal business angel (personas que invierten su patrimonio en empresas en vías de crecimiento) de España y un gran aficionado a este medio de narrar. “Lo que más aprecio es que son muy democráticos: cualquiera puede tener el suyo. Y resulta fácil de producir contenido”, indica Cabiedes. Aunque ahí, también, es dónde algunos le pondrían la interrogación. “A veces la calidad, al ser tan sencillo, no resulta todo lo excelsa que uno querría”, avisa el emprendedor. Estamos frente a una balanza que debe equilibrar exigencia y coste.  “Echo de menos que algunos estén más preparados. Un texto cuesta horas construirlo y exige una dedicación que a veces le falta a esta hoja de ruta sonora que es un pódcast”, observa Cabiedes.

Ahora hay que emprender viaje al fondo de este fenómeno. La firma comercial Publiespaña (Mediaset) y el Observatorio iVoox (plataforma que agrupa a diferentes canales del sector) revela en su informe más reciente elaborado en 2025 que el 48,04% escuchan a diario este formato y uno de cada cuatro lo hace incluso varias veces al día. La encuesta se tomó sobre 3.301 oyentes. Una cifra representativa. Y algunas sorpresas. La audiencia femenina es el 50,9%. Lo que sitúa a los pódcast en la paridad. ¿Algún dato más? El 57,74% tiene estudios universitarios y un 78,27% forma parte del mercado activo laboral. ¿Qué oyen? Por orden. Nadie sabe nada, donde los cómicos y presentadores, Andreu Buena Fuente y Berto Romero se “explayan” sobre la vida o de The Wild Project, en el cual Jordi Wilde, con más de cuatro millones de seguidores en Instagram, propone, sin cortapisas, cualquier asunto.

Hay, desde luego, quien tiene cierta añoranza, como el maestro de periodistas Iñaki Gabilondo, que es un profesional básico para entender la radio de finales del siglo XX y principios del XXI. Alguien que es capaz de reflexionar con brillantez sobre cualquier tema. Imaginemos un pódcast acerca del paso del tiempo. Algo que afecta a todos. “La vida es una función que no tiene ensayo. Eres permanentemente novato. Eres novato siempre. Puedes saber sobre el pasado, pero nada más. Ahora podría hablar con autoridad de cómo educar a un hijo. Pero cuándo yo lo tuve no tenía ni idea. Te dan el título y ya estás casado. Y empiezas a debutar de casado. Te dan el de padre e igual. Tienes una gran autoridad para entender el pasado, pero el presente es un debut continuo”. Resulta igual que hacerse mayor. “Sobre todo es aprender a despedirse”, sentencia en la plataforma de estos servicios Podimo.

Un buen podcast es, principalmente, una escuela de aprendizaje. Semeja a la radio, en que se cuela humildemente entre los entresijos de las nuevas realidades. Esa es la forma de analizarlos de Iñaki Gabilondo. Existen otras voces, otros relatos. “El audio pódcast y el videopodcast han emergido en el ecosistema mediático digital como espacios de conversación y narración que dotan de un respiro o una pausa al ritmo de la vida diaria de las personas”, subraya Elsa Moreno-Moreno, profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.

Ante un día lleno de inputs digitales en redes y plataformas, paradójicamente la tecnología del podcasting favorece la oferta de propuestas comunicativas más calmadas y reposadas. “Encontramos voces con otras perspectivas temáticas y analíticas, muchas de nicho, un periodismo más lento (slow journalism) que amplía la mirada hacia cuestiones de la actualidad que no están presentes en la agenda de los medios tradicionales (radio, televisión y prensa)”, añade Moreno-Moreno. “Especialmente, se trata de temas sociales que interesan a la ciudadanía joven y joven adulta y, cada vez más, a las personas adultas”.

En esto, no es ninguna casualidad que Iñaki Gabilondo, por ejemplo, sea un apasionado de la ópera desde niño. “La voz humana, con o sin imágenes, vuelve a demostrar que el valor cognitivo y expresivo de la palabra hablada es el centro de la conversación”, subraya la profesora. “Nacido hace dos décadas, el podcasting (en formato audio o video) ayuda a comprender lo que ocurre cerca y lejos de cada oyente, apoyándole a situarse en su propio tiempo sociocultural. También ante un entorno cada vez más complejo”. De fondo, en algún podcast, seguro que suena la canción de Loquillo: “Y dile a Pepe Risi que ya puede sonreír” / “Él mató el silencio en las calles de Madrid”.